什么样的公司才能被称为一家“好公司”？
从不同的角度出发，可能会有截然不同的答案。从股东的角度，能持续创造更多利润的公司，就是好公司；从员工的角度，待遇好福利多活还不累的公司，绝对是好公司；从政府的角度，遵纪守法的公司是好公司……
由此可见，评判“好与坏”的标准取决于我们站在什么立场，以什么标准出发看问题。回望中国化妆品行业过去的四十年，绝大多数时候我们总是对“体量”情有独钟，崇尚“大就是强，多就是好”的朴素理念。畅销的产品和飙升的增速在很长一段时间里都是观察一家公司影响力的主要维度。这带来的好处是，整个产业形成了一种你追我赶的活跃氛围；但带来的弊端是，这种单一的价值观导向，容易导致急功近利，并深陷“增长焦虑”。从而忽略了企业在追求增长的过程中，对资源和环境的过度索取。
例如，有统计数据显示：化妆品行业每年要为地球带来约1200亿件包装，其中95%是一次性塑料包装，只有14%会被回收。ECHA (欧洲 化学品管理局)的数据显示，化妆品中包含的微塑料，占欧洲环境中有意识添加到产品的微塑料总量的8%。这虽然远不及填充材料（38%）、农业产品（24%）和洗涤产品（20%）带来的微塑料污染严重，但同样不容忽视。很显然，在一盘“好生意”之外，一个对社会、对环境、对人类命运有关注的企业，才是面向未来真正受消费者喜欢的企业。具体落地在商业领域，“可持续”的发展理念也分很多流派和概念，其中以企业为践行主体的属CSR和ESG最为流行。
整体看，CSR主要依靠企业管理者自主决策驱动，而ESG则聚焦了投资者的关注，搭建了投资者和企业联动的桥梁，形成了“绿色金融”的概念。在全球有大量的投资机构成立了专门的“ESG投资管理委员会”；2023年，中国总计有超过1500亿元来自VC/PE等投资机构的资金进入了ESG 投资相关领域（如生物技术 / 医疗健康、清洁能源、化工新材料）。投资因此成为了推动这一理念发展的重要力量之一。与此同时，对于上市公司来说，在中国披露ESG信息也正在成为一种“强制性”要求。
2024年除夕前一晚，在中国证监会的统一指导下，上证所、深交所和北交所分别发布《上市公司自律监管指引——可持续发展报告（试行）（征求意见稿）》。这份指引称，鼓励A股上市公司发布可持续发展报告或ESG（环境、社会与治理）报告，并对报告框架、披露内容等方面提出具体要求。尽管这份指引还处于意见征求阶段，但却透露出一个重大信息，主管部门有意将“可持续”作为一种刚性要求，在一部分上市公司中试点。这对于一部分已经上市的美妆公司，以及正在努力寻求上市的准上市公司来说，都是一个非常重要的信息。
除了来自资本和政府的力量之外，消费者对“绿色消费，可持续消费理念”的认同，也正在成为推动企业践行可持续理念的重要动力之一。亿欧智库的调研显示，64%的中国消费者认为资源浪费对环境有负面影响。而咨询机构MSC的调研还发现，随着疫情后消费者的消费行为日趋理性，更多的使用替换装、关注更具社会责任感的企业等，追求“可持续消费”的行为正在日渐成为消费者寻求安全与向往美好的时代共鸣。
来自消费端的这种趋势，不止会对大公司造成影响，同时也会对创业型企业造成影响。资本、政府和消费正在三方合力，与各行各业的企业一起，成为践行“可持续”的核心力量。
2024年3月12日，中国化妆品行业首个可持续联盟——美妆可持续联盟Beauty Sustainability Coalition（简称BSC）正式宣告成立。这是一个由媒体牵头、85家中外美妆公司齐聚的全新联盟，是推动中国美妆行业可持续建设的一股新生力量。
